Djur och marknadsföring: vad är märkesmaskotar?

Märkesmaskotar hjälper folk att bättre identifiera med företagets filosofi. Det hjälper dem att bli mer personliga snarare än ansiktslösa företag.

Skriven och verifierad av Advokat Francisco María García.

Senaste uppdateringen: 27 december, 2022

I många år har några av världens största företag använt märkesmaskotar som ett sätt att representera vilka de är som företag och för att vinna kundernas hjärtan.

Detta koncept har blivit väldigt framgångsrikt, och märkesmaskotar har blivit ett av de mest attraktiva och effektiva verktygen för marknadsföring.

Dagens teknologi låter företag skapa mycket mer lockande karaktärer genom att ge dem mer realistiska uttryck och beteenden. Detta gör att publiken får djupare band till dem.

I en allt mer konkurrerande digital marknad är allmänhetens tillit och sympati en viktig fördel.

Vad är märkesmaskotar?

Märkesmaskotar, även kända som företagsmaskotar, är karaktärer som är speciellt framtagna för att representera ett specifikt märke. Genom dem kan företaget utveckla sin egen unika personlighet.

Denna kan sedan visas upp i marknadsföringskampanjer, som ofta försöker locka publiken på en känslomässig och humoristisk nivå.

En företagsmaskot används inte bara för att sälja produkter eller marknadsföra olika tjänster.

Deras huvudsakliga mål är att interagera med allmänheten och kommunicera företagets värderingar. De demonstrerar företagets unika konkurrensfördelar – det där lilla extra som gagnar kunderna.

Om de designas och används försiktigt kan dessa maskotar representera hela märket. Vissa märkesmaskotar har faktiskt blivit mer kända än företagets egen logga.

Berömda maskotar

För att demonstrera hur stora märkesmaskotar kan bli har vi valt ut fyra maskotar som har kommit att symbolisera själen hos företagen de representerar.

Låt oss ta en titt på några av de mest berömda maskotarna:

1. Musse Pigg, Disney

Även om Musse bara var huvudkaraktären i några av Walt Disneys tidigaste verk, vann hans karisma och charm snabbt folkets hjärtan. Det dröjde inte länge förrän han blev företagets maskot.

Musse dök upp för första gången på 20-talet i kortfilmen Steam Boat Willie . 90 år senare är denna karismatiska mus fortfarande en storfavorit och synonym med hela varumärket Disney.

2. Duracell-kaninen

Den lilla duracellkaninen dök upp för första gången på TV på 70-talet, och fick omedelbart publikens uppmärksamhet.

Karaktären var vänlig och energisk, och blev populär bland alla åldrar, men framförallt hos barn. Detta är inte överraskande med tanke på att kaniner är populära husdjur för barn.

Tack vare denna lilla rosa kanin har Duracell kunnat visa att de inte bara säljer batterier – de säljer outtröttlig energi och vitalitet.

Och vem bland oss har inte önskat sig mer energi för att tackla de vardagliga utmaningar som livet kastar i vår väg?

3. Tony Tiger, Kellogg’s kung

Om du reser tillbaka ett par decennier i tiden så kommer du märka att vanan att äta sockerfyllda, majsbaserade flingor till frukost var ett ganska nytt fenomen på många håll i världen.

För många var det faktiskt ett prima exempel på hur den amerikanska livsstilen börjat sprida sig globalt.

Tony Tiger designades för att locka barn – målgruppen för Kellogg’s flingor.

Hans utseende och djärva personlighet ville dock även förmedla att Kellogg’s flingor innehöll mer än bara socker och kolhydrater; de var en källa för styrka och energi.

Detta kan man givetvis tvivla på, men inte Tony Tigers framgång.

4. Märkesmaskotar: Ronald McDonald

Vi kan inte tala om maskotar utan att nämna Ronald McDonald. Detta är även ett perfekt tillfälle att påpeka att alla andra maskotar på listan är djur.

Under årens lopp har världens mest berömda clown lyckats sprida budskapet att McDonalds är synonymt med glädje.

Ronal McDonalds barnfond har också använd clownen i sina välgörenhetskampanjer, som ett sätt att skapa en känsla av solidaritet bland konsumenterna.

Trots kontroversen kring snabbmat har McDonalds användning av sin märkesmaskot varit oförglömlig under årens lopp.